Support de cours sur le marketing stratégique

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Extraits et sommaire de ce document

I- Le cycle de vie des produits
A Le concept de cycle de vie
B L’adaptation du marketing au cycle de vie
C La portée et les limites du concept de cycle de vie
II- Le portefeuille de produits
A L’analyse stratégique
B Les orientations stratégiques et commerciales
III- Les produits nouveaux et la stratégie marketing
A L’innovation
B Les méthodes de créativité et de sélection du produit nouveau
IV. Les produits mûrs et la stratégie marketing
A Les produits mûrs
B Les stratégies possibles
C Les décisions d’abandon de produit

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