La concrétisation du choix de l’ouverture de l’économie marocaine à travers, notamment, la signature de plusieurs accords de libre-échange, s’est traduite par une hausse du taux d’ouverture de l’économie nationale. Cependant, la croissance plus faible des exportations nationales, comparativement aux importations dans la durée, s’est traduite par un déficit permanent de la balance commerciale.
Pour pallier au dynamisme insuffisant des exportations par rapport aux besoins croissants de l’économie nationale, notamment, en intrants importés, le Maroc s’est engagé dans un processus de transformations structurelles importantes à travers la mise en place de politiques sectorielles et la promotion de métiers tournés vers l’international. Ces stratégies sectorielles ambitieuses ont conforté l’émergence de métiers moteurs de croissance qui, en outre, ont contribué
significativement à la modernisation du tissu industriel national. Cette nouvelle orientation a, par ailleurs, été une source d’attractivité des investissements étrangers dans le secteur industriel notamment automobile, aéronautique, électrique et de la chimie-parachimie.
Ainsi, la performance à l’exportation a pris un nouvel élan avec l’opérationnalisation du Pacte National pour l’Emergence Industrielle en 2009, focalisé essentiellement sur le développement de métiers mondiaux eu égard à leur dynamique au niveau mondial et aux avantages compétitifs qu’ils présentent, ou encore, la stratégie industrielle et commerciale 2008-2020 de l’OCP pour un ancrage de plus en plus important sur les dérivés de phosphates, à plus forte valeur ajoutée.
Cette mutation structurelle de l’offre exportable, s’est accompagnée progressivement, d’une montée en gamme significative des produits exportés, et d’un meilleur positionnement, non seulement sur des produits à bas coût et à faible contenu technologique, mais, également, en concurrence qualitative, ce qui est de nature à accroitre l’emploi qualifié et à améliorer la contribution de la productivité globale des facteurs (PGF) à la croissance.
Dès lors, l’avantage hors prix qui inclue tous les facteurs autres que le prix comme critères dans le choix du consommateur (qualité, innovation, design, image de marque, réseaux de distribution,...), devient un déterminant important de compétitivité. En effet, la compétitivité n'est pas uniquement une question de prix et de coûts de production, mais aussi de créativité, d'innovation et de qualité.
Selon une étude de la Commission Européenne de 2010, la compétitivité-prix explique seulement 40% de la variation des performances à l'exportation des pays de la zone euro sur la période 1998-2008.
Il s’agit, toutefois, d’un concept difficilement mesurable. Pour essayer de l’appréhender, la littérature économique distingue deux approches. La première d’ordre qualitative qui repose sur des indicateurs de qualité et d'innovation et la seconde économétrique qui tente de mesurer la compétitivité hors-prix par l'évolution des exportations non expliquée par les variables classiques (la demande mondiale et un indicateur de compétitivité-prix).
Pour pallier aux insuffisances des deux approches citées précédemment, une mesure alternative non économétrique, basée sur la théorie des préférences révélées du consommateur est développée. Cette approche, développée par Aiginger considère que si un pays dégage un excédent en volume sur un produit dont le prix à l'exportation est supérieur au prix à l'importation, alors la vente de ce produit dépend davantage de la qualité que du prix.
Le présent travail se propose d’appliquer cette approche sur les exportations marocaines et celle d’un échantillon de pays concurrents, pour analyser leur positionnement dans la concurrence qualitative et la concurrence prix. Il présente dans sa première partie l’évolution et l’analyse de la structure et du profil des exportations marocaines entre 1998 et 2014. Dans une seconde partie, sera présentée la méthodologie adoptée pour l’appréciation de la qualité des exportations des principaux secteurs. La dernière partie présentera les résultats sous forme d’une typologie des exportations des produits phares du Maroc et des pays de l’échantillon selon leurs performances en termes de compétitivité qualité et de compétitivité prix.

1. Analyse de la structure et du profil des exportations marocaines
1.1. Analyse de la structure des exportations marocaines
1.2. Analyse du profil des exportations marocaines
2. Appréciation de la compétitivité qualité des exportations marocaines
2.1. Méthodologie pour appréhender la qualité des exportations marocaines
2.2. Analyse du positionnement global et sectoriel des exportations marocaines dans la concurrence qualitative et la concurrence prix