L’évaluation des actifs immatériels ou l’évaluation par le Goodwill (ou survaleur) tente essentiellement de concilier deux méthodes : l’évaluation par l’actif net et l’évaluation par la rentabilité.
Imaginons deux sociétés ayant le même objet social, et disposant au départ d’une même masse de capitaux. Ces deux sociétés ne réaliseront pas le même bénéfice car celui-ci ne provient pas uniquement des capitaux mis en oeuvre mais aussi d’un ensemble d’éléments pouvant différer d’une société à l’autre tels que les valeurs du management, du personnel, de la clientèle, du réseau de distribution, des fournisseurs…
Tous ces éléments désignés par l’expression “ Goodwill ” ou “ survaleur ” constituent un “ fonds commercial ”. Il apparaît donc que la valeur d’une société n’est pas uniquement fonction de ses moyens de production, mais qu’elle dépend essentiellement de l’aptitude du management à mettre en oeuvre les moyens matériels et humains pour générer de la rentabilité.
Ainsi, une synergie positive entre les différentes activités, une bonne ambiance sur le plan social, une activité de recherche et développement productive, une bonne stratégie, sont à l’origine de bénéfices supplémentaires qui augmentent la valeur de l’entreprise : le supplément de rentabilité par rapport à la valeur patrimoniale constitue le Goodwill.
D’une manière générale, le Goodwill (G) peut être défini comme l’excédent, lié à la rentabilité, de la valeur globale de l’entreprise (V) sur sa valeur patrimoniale (VP) : V = VP + G
Nous présenterons dans un premier temps les principes et les concepts du Goodwill, puis les différentes méthodes utilisées pour le calculer.

I - Principes et concepts de la méthode du Goodwill
A - Principes
1) La notion de superbénéfice
2) La notion de goodwill
3) La valeur de l’entreprise
B - Concepts
1) Valorisation de l’actif nécessaire à l’exploitation
2) Le bénéfice économique (bn)
II- Les méthodes usuelles
1) La méthode des anglo-saxons ou méthode directe
2) La Méthode des « Praticiens »
3) La méthode simplifiée des experts-comptables
III. Portée et limites de la méthode
1) Limites
2) Portée et utilisation