Cette partie est dédiée à l’explication des différents concepts et idées qui vont être utiles dans notre analyse. Notre objectif est de bien comprendre tous les aspects importants de l’analyse financière, afin de dévoiler les principaux enjeux de cette dernière pour l’entreprise.
Dans un premier lieu on va traiter l’analyse financière comme une pratique indispensable pour chaque entreprise quelque soit sa taille.
On posant les questions suivantes on aura une idée plus claire sur les contrôles internes : Sur quoi consiste l’analyse financière ? Quels sont ses objectifs ?quelles sont ses grandes conceptions ?comment peut-on mener une analyse financière au sein d’une entreprise et par quels outils ? Finalement on va mettre l’accent sur les enjeux de l’analyse financière à savoir le pilotage financier et la communication financière étant deux concepts clefs qui s’attachent l’un avec l’autre.
Le rôle de l’analyse financière dans la réussite du processus de communication financière et pilotage financier peut être remarqué sur plusieurs niveaux grâce à ce préliminaire qui nous montre les principaux concepts de ce projet. Cette partie est une étude théorique qui encadre les idées les plus importantes sur le thème pour en tirer profit dans la phase d’analyse.
I. L’analyse financière
1) Définitions et Buts de l’analyse financière :
1.1) Définitions : « L'analyse financière se rapporte à l'évaluation méthodique de la situation financière d'une entreprise, d'une personne ou d'un projet. Le but de cette analyse est de fournir, à partir d'informations d'origines diverses, une vision synthétique qui fait ressortir la réalité de la situation et qui doit aider le dirigeant, l'investisseur et le prêteur dans leur prise de décision.
Les aspects les plus souvent étudiés sont la profitabilité, la solvabilité et la liquidité de l'activité considéré.»; « L’analyse financière consiste à étudier essentiellement le facteur financier après avoir étudier les deux facteurs technique et humains, dont ce qui est courant d’être appeler l’analyse économique.
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1.2) Buts de l’analyse financière : L’analyse financière est la seule à répondre à la question suivante : pourquoi l’entreprise se trouve dans une telle situation financière ?
L’analyse financière a comme but principal de chercher à optimiser le résultat par la prise des décisions adéquates et pertinentes, grâce à l’aspect d’anticipation des contraintes comme des potentialités. L’analyse financière s’aperçoit avec plusieurs buts :
• Mesurer le degré d’atteinte des objectifs financiers en termes de création de valeur économique et de valeur actionnariale ;
• Retracer la politique financière de l’entreprise : par l’identification et l’explication de ses choix au financement comme à l’investissement ;
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2) Les conceptions de l’analyse financière
2.1) La conception patrimoniale : Pendant plusieurs décennies et jusqu’au début des années soixante-dix, les règles de l’orthodoxie financière étaient celles de la conception patrimoniale de l’entreprise utilisées initialement par les banquiers.
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2.2) La conception fonctionnelle : À partir du premier choc pétrolier et de la période de perturbation qui a suivi, l’analyse financière s’est interrogée, avec retard, sur l’origine des difficultés de trésorerie des entreprises confrontées au financement de besoins permanents liés à leur fonctionnement courant.
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Les innovations financières ont permis aux entreprises d’élargir leur gamme de ressources et de moyens de placement et d’assurer une plus grande flexibilité de leur gestion de la dette. L’analyse fonctionnelle a pour objet d’apprécier l’équilibre financier et le risque de défaillance d’une entreprise à travers les modalités de couverture de ses emplois et de ses ressources.
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2.3) La conception « pool de fonds » : Le renforcement de la part des fonds propres dans les ressources de l’entreprise a redonné une place majeure à l’actionnaire dans le financement de la croissance après des décennies d’économie d’endettement et a conduit à mettre davantage l’accent sur les préoccupations de rentabilité.
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3) Les étapes de l’analyse financière :
On peut résumer l’analyse financière on deux étapes principales à savoir le diagnostic financier et la recommandation.
3.1) Le diagnostic financier : Le terme diagnostic est souvent utilisé dans la médecine signifie le fait d'identifier une maladie à ses symptômes. En finance, le diagnostic est la première étape de l’analyse financière. Le principal objectif du diagnostic financier est la prise de décision.
Ces décisions visent à atteindre les différents objectifs fixés par les différents acteurs de l’entreprise. Elle impose au préalable une connaissance générale de l’entreprise et de son environnement, afin de fonder des remarques pertinentes. Ceci pour enrichir l’analyse des états financiers.
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3.2) Les recommandations : La majorité des acteurs de l’entreprise utilisent les recommandations des analystes financiers comme un critère important dans leur choix d’investissement, ses conseils sont donc censés apporter de la valeur ajoutée à l'investisseur et notamment aux gérants de portefeuilles de valeurs.
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4) Les outils de l’analyse financière :
Le diagnostic financier se base sur des outils principalement comptables, retraités ou pas, pour aboutir à ses résultats.
4.1) Bilan : Le bilan comptable est un document de synthèse qui expose à une date donnée la situation financière d’une entreprise en fournissant un résumé de l’ensemble de ses éléments d’actif, de passif et de capitaux propres. En effet, grâce au bilan, il est possible de connaitre le détail de ce que possède l’entreprise : c’est ce qu’on appelle l’actif du bilan.
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4.2) Compte de produits et charges : Outil d’appréciation de la performance, de l’entreprise, l’état de résultat décrit les produits et les charges de l’exercice.
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4.3) Tableau de financement : Alors que l’analyse financière statique basée sur le bilan permet de fonder une opinion sur l’équilibre financier et la situation de la trésorerie de l’entreprise à un moment donné, l’analyse des flux financiers de l’entreprise au cours de l’exercice.
Les flux financiers n’apparaissent explicitement ni dans les bilans, qui donnent une photographie de l’entreprise à un moment donné, ni dans le C.P.C qui regroupent les flux réels de la période.
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4.4) ETIC : Les informations fournies par le bilan, CPC et tableau de financement sont essentielles, mais ne peuvent à elles seules donner une représentation complète de la situation financière de l’entreprise.
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II. Les enjeux de l’analyse financière
1) La communication financière : La communication financière constitue l’une des fonctions de l’analyse financière les plus actives. Car on ne peut pas parler de la communication financière sans information financière ; cette information financière est soustraite principalement de l’analyse financière.
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2) Le pilotage financier : L’évolution rapide de l’environnement économique et le besoin croissant de transparence, pousse l’entreprise à disposer d’une information financière fiable et instantanée vis-à-vis de l’ensemble de ses parties prenantes.
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