Dans les deux dernières décennies, la part des industries créatives dans l’économie mondiale a fortement augmenté. Selon les données publiées par l’UNESCO (2015), ces industries représentent 3% du PIB mondial et 1% de la population mondiale active. Cette situation s’explique par l’importance que commence à revêtir ces industries dans les politiques publiques d’investissement et de développement et par le changement rapide du paysage économique mondial, dû à l’augmentation de la dynamique industrielle des entreprises artistiques et culturelles.
Depuis le dernier rapport de l’UNESCO de l’année 2009 sur les industries créatives au Maroc, une prise de conscience générale a émergé autour du rôle majeur de l’art, de la culture, de la connaissance et de la créativité dans le développement de l’économie nationale et dans la création de la richesse.
Cette monté en puissance des industries culturelles et créatives dans la nouvelle politique économique marocaine, s’est concrétisée par la création de leur fédération en mars 2017 et par l’organisation en novembre 2019 de leur première assise.
Sur le plan académique, plusieurs recherches se sont intéressées à étudier l’impact des industries créatives sur le développement économique régional, à l’instar des recherches développées par Florida (2002) qui ont analysé les effets de la « classe créative » sur les régions et les villes, suivies par de spécifiques études sur les agglomérations focalisées sur l’identification de groupes d’industries créatives (Cerisola, 2018) et d’autres consacrées à relever les effets engendrés par les industries créatives sur le développement des salaires et de l’emploi (Hong et al, 2014).
Par ailleurs, très rares sont les études qui se sont intéressées à étudier les aspects d’ordre managérial (Pick et al, 2015) ou de durabilité (Jacopson, 2019) des entreprises créatives.
Basée sur des concepts aussi complexes que controversés comme la culture, la créativité, l’innovation et l’immatériel, il n’est pas évident que la définition de la notion des industries créatives trouve l’unanimité dans les milieux académiques et institutionnels. En effet, il n’y a pas une seule définition relative aux industries créatives, il y’en a plusieurs et tout dépend de l’angle de vue où se situe le chercheur.
La définition adoptée par un économiste ou un gestionnaire, sera différente de celle proposée par un politicien, un historien, un statisticien ou un archéologue. L’UNESCO (2009) a adopté une définition pertinence et globale dans le sens où elle définit les industries créatives comme étant : les secteurs d’activité ayant comme objet principal la création, le développement, la production, la reproduction, la promotion, la diffusion ou la commercialisation de biens, de services et d’activités qui ont un contenu culturel, artistique et/ou patrimonial.
De même pour le DCMS (1998), qui définit les industries créatives comme les activités qui ont : pour ressource la créativité individuelle, les compétences et le talent qui ont un potentiel de création de richesse et d’emplois grâce à la création et l’exploitation de la propriété intellectuelle.
Cet article s’intéresse aux industries créatives et à la croissance des entreprises qui opèrent dans leurs secteurs. Il vise à répondre à une problématique concernant la croissance de ces entreprises et sa relation avec la motivation des entrepreneurs. Notre question de recherche déterminera si les entreprises créatives sont motivées en interne pour se développer ou non.
Dans ce même sillage, nous chercherons à présenter une grille d’analyse en vue d’explorer les tendances internes de la croissance relatives aux entreprises des industries culturelles et créatives. L’étude empirique a été établie à l’encontre des entreprises d’artisanat et d’audiovisuel localisées à Marrakech considérés comme des secteurs promoteurs, et ce, dans le but de comprendre la motivation de leurs entrepreneurs et leurs tendances à créer de la croissance.
Nous présenterons au départ le cadre conceptuel de notre travail en se focalisant sur une revue de littérature ayant traité les caractéristiques communes des entreprises des industries créatives aux côtés de leurs aspects de croissance et de développement. Dans une deuxième partie, nous traiterons le cadre empirique à travers la méthodologie, la collecte et le traitement des données. Dans la troisième partie, nous présenterons les résultats obtenus issus des entretiens effectués ainsi que la discussion.