Avec la mondialisation, la demande touristique connue de fortes mutations qui imposent aux destinations et aux territoires une sérieuse remise en cause. Le premier enjeu étant l’attractivité des territoires. Si la compétitivité d’un territoire dépend de ses avantages comparatifs en termes de coût de facteurs de production, de capacité à innover et à créer des richesses, l’attractivité a des implications économiques évidentes, mais elle dépasse largement le cadre de l’efficacité économique.
Pourtant, compétitivité et attractivité ont de plus en plus une partie liée. L’attractivité apparaît comme une condition nécessaire à la compétitivité. Inversement, un territoire qui n’est plus compétitif s’expose à des phénomènes de déménagement de la population, de désinvestissement et de délocalisation des entreprises. Les deux notions apparaissent donc de plus en plus complémentaires dans un univers plus concurrentiel.
Or, L’attractivité d’un lieu ne serait pas donnée par la nature ni par la culture. Elle serait engendrée. A cet effet, le cluster pourrait représenter une source de nombreux avantages pour les entreprises qui le composent et pour les territoires qui les abritent. Cela implique que le Clustering est le moyen de développement économique le plus utilisé de nos jours (Ketels, 2006).
Comment un cluster touristique peut contribuer à asseoir durablement l’attractivité d’un territoire ? Telle est la problématique que cet article cherche à discuter.
Pour traiter cette problématique, nous faisons appel à la revue de la littérature : pour cerner les notions de l’attractivité territoriale et expliquer ses composantes (1), nous voulons mettre en évidence la richesse et la pertinence du concept de cluster de tourisme (2), pour montrer par la suite son importance comme un support pertinent de l’attractivité d’une destination touristique et une option de développement territoriale donnant lieu à un écosystème d’affaires, nous proposons ainsi un modèle conceptuel illustrant les principaux résultats théoriques (3).
L’originalité de ce propos est l’introduction de la notion de cluster dans une optique d’intelligence économique par ce que la destination touristique est aujourd’hui une construction, une mise en réseau et pas seulement une collection d’acteurs juxtaposés.
Nous concluons que les territoires touristiques devraient dorénavant intégrer l’aspect des Clusters, nous allons d’ailleurs jusqu’à préciser que les clusters touristiques constituent le niveau d’action le plus pertinent des pouvoirs publics. Ainsi, le cluster touristique, en améliorant localement la performance des entreprises opérantes au profit d’un territoire touristique ou une destination touristique, participe à l’attractivité de ce territoire, à sa compétitivité et contribue, ainsi, à sa croissance.
Cependant, Nous avons montré dans cet article que le concept de cluster est trop étroit et devait au minimum être enrichi pour rendre compte de la dynamique des territoires touristiques. Il faut donc enrichir le concept pour pouvoir intégrer les dynamiques de développement local dans le secteur touristique.
Ce premier travail trouve sa limite dans son caractère conceptuel. Il appelle une série d’études de cas de clusters tourisme. Ils ouvrent plusieurs perspectives de recherche sur les modalités d’association de acteurs clés, temporairement présents sur le territoire, mais rarement associés, que sont les touristes. Les technologies de l’information offrent à cet égard des outils favorisant la construction d’une proximité organisationnelle à condition, bien sûr, que des espaces leurs soient ouverts
Cette recherche doit être complétée donc par une étude empirique. L’approche cluster, qui se situe sur un territoire donné, permet de s’appuyer sur le processus de régionalisation avancée et semble adaptée au contexte du tourisme marocain. Nous souhaitons donc dans une future étude de montrer la pertinence de former et développer un cluster touristique dans le contexte marocain. Nous essayerons de mettre en exergue les bonnes pratiques pour la construction de cluster dans le contexte marocain.