Le changement de mode de vie, les tendances actuelles de la croissance démographique, les modèles non durables de la production et de la consommation sont tous des facteurs qui ne font qu’accentuer les pressions sociaux-économiques et environnementales.
A cela, se rajoute la distribution non équitable et la rareté des ressources qui contribue à l’augmentation des conflits à l’intérieur et à l’extérieur des pays. Dans ce contexte, la communauté internationale a affronté des problèmes en cascade qui ont fait du développement durable un objectif difficilement atteignable.
Néanmoins, la montée en puissance des conférences internationales sur les questions environnementales, économiques et sociales (1972 : Conférence des nations unis sur l’environnement, 1987 : Commission mondiale sur l’environnement et le développement,1992 : Conférence des nations unis sur l’environnement et le développement, 2002 :Sommet mondial pour le développement durable…) (Jean-Frédéric,M & Amandine,O) Ainsi que l’implication de nouveaux acteurs et des scientifiques ont augmenté la conscience pour la préservation de l’environnement, le développement économique et l’équité sociale.
Le concept du développement durable s’est affirmé en 1987 par la commission mondiale sur l’environnement et le développement comme « un développement qui permet de répondre aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre à leur ». En dépit de l’affluence macro-économique du développement durable et de sa mobilisation par tous les acteurs sociaux économiques, il est subordonné essentiellement à l’action de l’entreprise « acteur économique principal ».
Le développement durable est impliqué au sein de l’entreprise à trois niveaux : économique, sociale et environnementale, d’où la nomination « Responsabilité sociale des entreprises » Ce qui permet de dire que l’entreprise n’est pas perçue seulement comme un acteur économique mais plutôt comme un acteur social responsable devant la société en général.
Socialement responsable et tenue de réaliser ses objectifs financiers, cela suscite la question du pilotage et de l’évaluation de la compétitivité des entreprises s’inscrivant dans une approche de développement durable.
L’arbitrage entre compétitivité et développement durable est à l’origine de beaucoup de débats vu la divergence des idées autour de cette problématique. Pour un courant « l’adoption d’une stratégie de développement durable est un outil marketing pour maquiller l’image de l’entreprise » (Wolak ,et al,2015) alors que pour un autre courant « l’adoption d’une stratégie de développement durable est une stratégie afin de s’aligner avec les nouvelles donnes de l’économie et pour persister sur le marché ».
Dans le contexte marocain, il y a un vide remarquable en ce qui concerne l’étude de la relation entre développement durable et compétitivité. Ce gap représente un terrain favorable et productif pour traiter la question de recherche suivante : Comment l’adoption du développement durable peut influencer la compétitivité des entreprises marocaines ?
La suite de ce papier s’organise ainsi, dans la première partie nous présentons une revue de littérature sur le développement durable, la compétitivité des entreprises et les principaux fondements théoriques, dans une deuxième partie, nous présentons la question de recherche, les hypothèses et la méthodologie. La troisième partie, nous présentons et interprétons les résultats. Finalement, nous présentons une discussion et une conclusion.