Aujourd’hui le marketing d’influence est en plein essor, un nouveau souffle dans le marketing d'entreprise et les relations publiques. Les spécialistes du marketing approchent leurs clients par le biais de l’influence car ils sont conscients que la publicité traditionnelle n’intéresse plus les consommateurs, en effet Les consommateurs ont changé, les convaincre est devenu un véritable challenge, le monde du marketing entre dans une période de profonde mutation.
En quelques années, le marketing d’influence est devenu l’outil indispensable qui permet la propagation de l’information à l’aide de personnes influentes, la manière de promouvoir l’image et la notoriété d’une marque a complètement changé avec l’arrivé de ce phénomène et a mis à l’écart les autres moyens de communication traditionnelle.
L’objectif principal du marketing est de répondre aux besoins et aux désirs des consommateurs. Dans le domaine de l'influence le rôle des influenceurs est de correspondre ces besoins et ces désirs avec le produit et le service d'une marque ce rôle est très crucial pour atteindre les consommateurs d’aujourd’hui, les entreprises ont besoin de ce genre de personnes pour influencer la décision d'achat des consommateurs.
Les professionnels du marketing doivent accepter cette transformation vers un monde plus égalitaire intégré et conformiste, les médias sociaux éliminent les barrières géographiques et démographiques ils permettent aux individus de communiquer et aux entreprises d’innover grâce aux collaborations qu’elles développent, les consommateurs font de plus en plus confiance à leurs pairs ils sont de plus en plus méfiants vis-à-vis des communications marketing des marques, ils accordent plus d’attention à leur cercle social dans la prise de décisions ils sollicitent des conseils et des examens tant dans la vie de tous les jours qu’en ligne.
L'analyse documentaire comme première partie de cet article s'articule principalement autour de l’influence, des influenceurs, du marketing d’influence et son impact sur le consommateur
La deuxième partie de l’article est une recherche documentaire sur internet qui regroupe trois études concernant l’état des lieux du markéting d’influence mondialement et aussi au Maroc.
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On retrouve aussi deux plates formes web purement marocaines spécialisées dans le markéting de l’influence au Maroc et qui sont : TATIR Agency et YALLAD qui ont pour but la mise en relation entre influenceurs et marques, ces deux plates formes ont un objectif commun : permettre aux influenceurs de choisir les collaborations les plus intéressantes et aux marques de sélectionner l'influenceur le plus approprié pour mener à bien leurs campagnes.
Du coté des évènements liés au marketing d’influence au Maroc, on retrouve «The Global Influencers Summit » un événement dédié aux bloggers, youtubers, influenceurs, médias et professionnels de la communication digitale, après deux prestigieuses éditions tenues en 2016 et 2017 à Marrakech il a fait son retour pour une 3eme édition à Essaouira du 5 au 7 avril 2019, organisé par l’agence Brand Factory agence RP spécialisée dans la communication digitale et les influenceurs, autour du thème : « Influenceurs, qui sont-ils ?
Comprendre les nouveaux leaders d’opinion », composé de conférences, ateliers et rencontres, abordant plusieurs sujets en relation avec le marketing d’influence au Maroc comme « L’avenir du digital sur un horizon de 5 à 10 ans », « Le décryptage des secrets du succès sur Internet » , « comment construire, surveiller et travailler sa e-réputation », « Les nouveaux paradigmes du Leadership d’Influence », « Influence, entre gestion de e-réputation et notoriété » ou encore « Marketing d’influence au Maroc ».
Malheureusement il n’existe pas beaucoup d’agence spécialisée dans le marketing de l’influence au Maroc par rapport au constat mondial mais vu l’ampleur qu’il prend, on reste optimiste concernant son avenir dans le secteur de communication marocain.
Notre article montre que les spécialistes du marketing cherchent à déployer des techniques de marketing d'influence dans le but d'influencer positivement une décision d'achat, dans le contexte actuel ils doivent faire du marketing non seulement auprès du consommateur, mais aussi auprès des influenceurs.