La Statue de la Liberté à New-York, la Brasserie de la Lesse, Bees Coop, le premier album de Grégoire, toutes ces initiatives ont en commun un élément, la façon dont elles ont été financées : le crowdfunding. Ce financement participatif trouve ses origines au cours du 18ème siècle lorsque des associations font appel à la population pour récolter de l’argent. Quand Auguste Batholdi a voulu fabriquer la Statue de la Liberté, il manquait de moyens financiers.
C’est donc grâce à l’intervention de la presse, des banques et des loteries qu’il a pu toucher des personnes qui lui ont fait des dons et qu’il a réussi à réunir la somme nécessaire pour la construction de ce monument. Nous l’aurons compris : le crowdfunding, même s’il ne portait pas ce nom, est présent dans notre société depuis des générations déjà.
Les coopératives trouvent leur origine en 1844, à un moment donné où les personnes veulent pallier à des manquements de l’Etat, … Les personnes vont donc se regrouper autour des projets afin d’atteindre des idéaux… Aujourd’hui, selon Okem (2016), à travers le monde, les coopératives sont de plus en plus reconnues pour leurs rôles inestimables dans le développement économique.
Les deux concepts, crowdfunding et coopérative, trouvent dans leurs origines le rassemblement de personnes autour d’un même projet. Il n’est donc pas anodin qu’aujourd’hui ces deux notions se croisent et que les coopératives fassent appel à ce mode de financement pour diversifier leurs ressources financières.
En effet, les coopératives font face à un enjeu pour se financer parce qu’elles n’ont pas toujours accès au financement traditionnel ou, parce que, afin de respecter une certaine éthique, elles ne veulent pas y recourir. Pour réaliser leur objet social, être viables financièrement et tenir la route, les coopératives doivent recourir au « financing mix ». Les différentes sources de financement de ce type d’entreprises sont : les emprunts, les dons, les subsides, les bénéfices liés à leurs activités s’il y en a…
Dans ce travail, nous avons décidé d’aborder les motivations des coopératives lorsqu’elles font appel au financement participatif. La raison pour laquelle nous les abordons est due au fait qu’elles pourraient se financer d’une autre manière et qu’il nous semble important de comprendre cette volonté de diversifier ses ressources via la foule. Avant de commencer ce mémoire, nous nous sommes demandées s’il y avait un lien direct entre ces deux concepts et nous avons comme aspiration de comprendre ceux-ci.
Pour amener les réponses à la problématique – « Le Crowdfunding comme outil de financement : analyse des motivations des coopératives » – nous sommes passées par plusieurs étapes. Dans un premier temps, nous avons lu divers textes sur les coopératives et le crowdfunding. En analysant ceux-ci, nous avons repéré les différentes motivations relevées par les différents auteurs (Durry et Scott (2011), Hemer et al. (2011), Lehner (2013), Stemler (2013), Surowiecki (2004) …).
Ensuite, nous avons mené des entretiens avec quatre coopératives ayant réalisé un crowdfunding et avec deux organisations spécialisées dans ce type de financement. Ces interviews ont été accomplies dans l’optique de mettre en relation ce qui est dit dans la littérature et ce qui se passe sur le terrain.
Ce mémoire sera constitué de trois parties. La première est la revue de littérature. Elle est composée de trois chapitres : le premier explique le contexte des coopératives, leurs origines, les différents types et se termine par le financement de ces entreprises ; le deuxième aborde le crowdfunding, les différents types de crowdfunding, les avantages à en réaliser un et les facteurs de réussite ; le troisième aborde les motivations des coopératives à utiliser le crowdfunding comme outil de financement. Ce chapitre consiste en un tableau 11 mettant en évidence les motivations classées par type et par phase dans laquelle se trouve chaque coopérative.
La deuxième partie explique la méthodologie que nous avons utilisée pour effectuer ce mémoire. Nous y abordons le choix de la méthode et de l’échantillon. Dans celui-ci, les coopératives que nous avons interrogées sont décrites. Finalement, nous traitons le type d’entretien mené et la manière dont les guides d’entretien ont été construits.
La troisième partie est constituée de deux chapitres : l’analyse des résultats et la discussion. L’un aborde les résultats obtenus lors des différentes interviews tandis que l’autre met en relation les constats de la revue de littérature avec le premier chapitre de cette partie (analyse des résultats). Finalement, sur base des résultats obtenus, nous concluons et formulons les recommandations et les limites et perspectives de ce mémoire.

Partie 1 : Revue de littérature
Chapitre 1 : Les coopératives
I. Origine des coopératives
II. Définitions
A. Et en Belgique ?
III. Typologie des coopératives
IV. Avantages à être en coopérative
V. Financement des coopératives
A. Financement des dépenses courantes
B. Financement des investissements
Chapitre 2 : Le crowdfunding
I. Définitions & origines
II. Les quatre grands principes du crowdfunding
III. Parties prenantes
IV. Différents modèles
A. Le don sans contrepartie
B. Le don avec contreparties
C. Le prêt participatif
D. La souscription de capital
V. Modes de remboursement
VI. Facteurs de réussite d’un crowdfunding
Chapitre 3 : Les motivations des coopératives à utiliser le crowdfunding comme outil de financement
I. Motivations
A. Création d’une communauté
B. Motivations financières
C. Motivations marketing
D. Nouvelle approche du marché
Partie 2 : Méthodologie
I. Choix de la méthode
II. Choix de l’échantillon
A. Les coopératives
B. Les organismes
III. Types d’entretien -
A. Guides d’entretien
B. Analyse des entretiens
Partie 3 : Résultats et discussion
Chapitre 1 : Analyse des résultats
I. Le crowdfunding et les coopératives
A. Types de crowdfunding
B. Réalisation du crowdfunding
C. Liens avec le Brasero
II. Motivations des coopératives à réaliser un crowdfunding
A. Création d’une communauté
B. Motivations financières
C. Motivations marketing
D. Nouvelle approche du marché
Chapitre 2 : Discussion
I. Types de crowdfunding & facteurs de réussite
II. Motivations d’une coopérative
A. Création d’une communauté
B. Motivations financières
C. Motivations Marketing
D. Approche différente du marché