Phénomène développé aux Etats-Unis au début des années 2000, la finance participative est un mode alternatif de financement, qui privilégie le social et la proximité en recourant aux réseaux sociaux sur internet pour collecter des fonds, sans l’intermédiation des acteurs traditionnels de la finance notamment les banques.
En effet, depuis le développement du web 2.0, l’utilisation d’internet a connu une expansion considérable. Ce modèle offre l’opportunité aux internautes de partager et échanger des informations entre eux de manière plus simplifiée. C’est ainsi que des personnes innovantes sont parvenues à créer, grâce à internet, des espaces appelés « plateformes » destinés à mettre en relation un investisseur et un demandeur de fonds dans le cadre de ce qu’on appelle « le Crowdfunding ».
Le Crowdfunding est un mécanisme de financement de projet basé sur une désintermédiation des acteurs traditionnels de la finance. Il repose essentiellement sur le principe de communautés fédérées autour de la concrétisation d’une idée commune de projet, principalement sur internet. La force d’internet est de permettre à ces communautés de fédérer un maximum de personnes autour du projet, de manière très rapide et ubiquitaire. Ainsi, la multiplication des soutiens et des différentes manières avec lesquels les contributeurs peuvent s’impliquer, en donnant, prêtant ou investissant une somme d’argent, aboutissent à la création, à la concrétisation et au développement des idées innovantes.
Le Crowdfunding, grâce à ses multiples plateformes spéculatives et non spéculatives, connait un essor remarquable dans le contexte des pays développés notamment aux Etats Unies d’Amérique, le Canada, la Grande Bretagne, la France et la Suisse .Au Maroc, cette nouvelle tendance qui s’inscrit dans le mouvement de l’économie collaborative, est avant tout une expérience de capital partagé (Vincent. R, 2014).
L’objectif de ce papier est de mettre en évidence les perspectives de développement du Crowdfunding dans le contexte marocain.
Pour répondre à cette question, on va consacrer la première partie à la philosophie générale du Crowdfunding, ses formes et ses modèles d’affaires. La deuxième partie, quant à elle, sera dédiée à la discussion empirique de la finance participative au Maroc, ses facteurs d’évolution et ses barrières au développement, pour finir avec quelques recommandations qui aideront les entrepreneurs et les porteurs de projets à choisir la plateforme qui correspond le plus à leurs projets et maximiser les chances de réussite de leur campagne de Crowdfunding.
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Se lancer dans l’aventure Crowdfunding n’est pas anodin et comme pour la constitution d’un dossier de financement auprès d’un organisme bancaire, la crédibilité de la démarche est gage de sérieux et facteur de réussite. Comme toute recherche de fonds, le Crowdfunding ne s’improvise pas. Plusieurs règles sont à respecter pour maximiser ses chances d’intéresser le plus grand nombre à son projet et de lever les fonds nécessaires à sa concrétisation, on en citera :
1. L’identification des investisseurs potentiels : Afin de convaincre le plus grand nombre d’internautes, l’identification des cibles est une étape primordiale. L’entrepreneur doit établir une liste des investisseurs potentiels (qu’ils soient des proches, des groupes d’intérêt, des entreprises ou encore des investisseurs). Cette liste doit être catégorisée et bien définie.
2. L’organisation et la planification de la campagne Crowdfunding : Une campagne de financement participatif, même si elle se déroule sur internet, nécessite un agenda prédéfini afin d’optimiser le temps passé à démarcher, animer et cultiver son réseau. La planification permet également d’anticiper les coûts liés à la communication et à la mise en place de la démarche de sollicitation du public.
3. Etablir une stratégie réaliste : Pour réussir sa levée de fonds, le porteur de projet doit non seulement définir un montant réaliste correspondant aux objectifs du projet mais aussi une durée de campagne de collecte ni trop courte ni trop longue.
4. Miser sur la viralité des réseaux sociaux : Pour maximiser les chances de réussite de sa campagne Crowdfunding, l’entrepreneur porteur de projet doit mobiliser le plus grand nombre de moyens de publicité. Pour cela, les réseaux sociaux et leur vitesse de propagation de l’information sont des outils indispensables. Certes que les jeunes entrepreneurs porteurs de projets soient aussi bien ambitieux quant au développement de ce mécanisme simple et souple, et bien que ce dernier connaît un essor spectaculaire au Maroc, reste à signaler que les efforts doivent être déployer pour la mise en place d’un cadre législatif et réglementaire qui régit ce nouveau mode de finance participative.

I. PHILOSOPHIE GENERALE ET CADRE CONCEPTUEL DU CROWDFUNDING
1. Le Crowdfunding : Origine, définition et principes
2. Modèles d’affaire du Crowdfunding
2.1. Le don
2.2. La prévente
2.3. La coproduction
2.4. Le prêt
2.5. La prise de participation ou investissement participatif en capital
3. Les différentes plateformes du Crowdfunding
3.1. Les plateformes spéculatives
3.2. Les plateformes non spéculatives
II. DISCUSSION EMPIRIQUE DU CROWDFUNDING AU MAROC : FACTEURS D’EVOLUTION ET CONTRAINTES AU DEVELOPPEMENT
1. Les perspectives du développement du Crowdfunding au Maroc
1.1. Présentation des plateformes actives au Maroc
1.2. L’évolution du Crowdfunding au Maroc
2. Les facteurs clés de réussite du Crowdfunding au Maroc
2.1. Facteurs sociales et culturels favorisant le développement du Crowdfunding au Maroc
2.2. Facteurs liés au développement des nouvelles technologies de l’information et de la communication au Maroc
2.3. Facteurs liés aux profils des entrepreneurs
3. Contraintes à l’évolution du Crowdfunding au Maroc
3.1. Freins législatifs
3.2. Le risque lié à l’utilisation de l’internet
3.3. Facteurs liés aux spécificités des plateformes du Crowdfunding